24小时免费咨询

400-606-2290

为企业提供全方位网络营销推广服务

PROVIDE INTERT MARKETING SERVICES FOR ENTERPRISES

节日软文怎么写才“带劲”?

许多媒体运营人都知道热点软文是流量增量的一种形式,热点软文写得好,转发,评论,转化都会蹭蹭蹭往上长。所以蹭热点成了考验现在媒体运营人嗅觉是否灵敏的标准。其中,蹭节日热点是比较稳健的做法,由于节日是固定的,自然你就可以提前一个月甚至半年去准备节日软文要怎么写才引人入目,“带劲”。广之推(一体化营销平台)有以下几个点提供一起交流。

  今年的母亲节营销,以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。抛开转化的效果不谈,百雀羚毫无疑问成为今年母亲节的赢家:品牌曝光和舆论热议都达到了新高度,一段时间内不会有新品牌能超越这个数据和热度。

  但是,关于百雀羚的营销,一时之间也是争论颇多:它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品?

  我们先从这个争论出发,来看看品牌做节日营销的目的都有哪些?

  1、 特定产品宣传

  百雀羚这次的巨幅广告,重点就在于广告最后的“母亲节特别定制款—月光宝盒”的新品宣传。这种搭载节日进行宣传的手法,实际上是为新品做宣传,希望能通过宣传带动一波产品的销售。  

 

  2、 品牌宣传

  品牌宣传,也就是传说中的品宣。大部分的品牌都愿意在节日期间做品宣,把节日意义和品牌形象做结合,加深大家对品牌的好感度和认知度。在这方面不错的案例是2015年奥妙发布在朋友圈的广告——《这些年,你为妈妈洗过多少衣服》。 

 

  这个案例以“你为妈妈洗过多少衣服”“妈妈为你洗过多少衣服”为出发点,把母女感情聚焦在洗衣服这件小事上,从而突出了品牌的slogan——有汰渍,无污渍。是较为不错的把品牌形象和节日意义结合的好案例。

  说完了母亲节节日营销的目的,我们来看看,一般品牌会采用哪些形式进行节日营销呢?

  1、 文案

  文案这种营销形式,对于品牌来说,是比较节省时间的。一般是发布一组节日文案海报或者是一篇图文就可以了。例如,在昨天,很多家公众号都发布了关于母亲节的微信图文。

  这种文案,优点就是运营人员不用花费大量时间去策划,基本提前两三天想好文字内容就可以了。缺点则是,这样的形式,很难引起用户的关注,阅读量会比较惨淡。

  2、 活动

  活动是除了文案外,很多企业会选择在母亲节做的一种营销形式。通过邀请用户参加某类活动,进行互动,最终选取粉丝奉上奖品。今年的母亲节,周大福就做了一个比较轻的福利活动:关注转发微博,就有机会获得黄金足金吊坠。 

 

  这种活动营销,比较好的是可以把品牌和产品两种宣传需求都兼顾到,缺点则是要准备好合适的礼品,同时也需要提前策划,撬动足够多的用户。

  3、 视频广告

  一般比较土豪的公司,都会在母亲节弄个视频广告。通过几分钟有故事有情节的广告内容来不断推进品牌与节日的联系,最终让群众接受这个故事,也接受这个品牌。在这几年的母亲节视频营销中,2016年宝洁发布了一篇名为《strong(也叫《感谢妈妈》)的视频广告,将运动员和母亲联系在一起,指出“强大的运动员背后都有一位强大的母亲”,不但切合了母亲节的热点,也切合了里约奥运会的热点。

  视频广告因为传播元素更多,相对来说,更容易让用户记住,而且极易传播和刷屏,缺点则是,制作周期长,制作成本高。

  4 H5

  这几年,H5广告在各大社交平台,越来越有火烧燎原之势。可以搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素的H5,成为了很多品牌做营销的新选择。2015年,京东推出了恶搞的《妈妈再打我一次》H5,从童年妈妈打孩子的角度出来,幽默逗趣,最后又指出妈妈已经老了,打不动了,引发泪点。

  H5广告的优势是这种新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态,能吸引很多人的眼球,利于传播。但这类广告一般都创意的要求很高,不能像写文案一样,随便对付。

  以上,基本上是各大品牌比较喜欢用的几种营销形式。但是说实话,很少有品牌能在母亲节的节日营销里突出重围。即使是这次的百雀羚广告,人们讨论的点也只是“神广告”“故事情节”“制作手法”等,并没有过多注意百雀羚这场营销是搭载母亲节在做的。

  所以,我们不难发现目前的母亲节营销呈现出一个普遍的问题——营销效果并不是特别好。基本上只是品牌和广告公司在自嗨,和市场、大众没啥关系。为什么会出现这个现象呢?

  我结合以上提到的一些母亲节营销案例,得出了以下几个结论。

  1、 受母亲节的时间节点影响。

  一般来说,从农历新年之后到中秋节、国庆来临之前,这段时间整体的节日气氛并不浓厚。很多公司,也多是把重要的品牌宣传预算放在下半年。那么,位于五月第二个星期的母亲节,多少就要受经费不足或者是时间节点的影响。

  2、 母亲节节日营销不走心

  知乎上有一个很知名的问题,为“如何看待母亲节在朋友圈秀孝心这一现象”

  最赞回答是——朋友圈发祝福的时候记得把自己的妈妈从黑名单里拉出来。这个答案,有2119个赞。

  品牌的营销很多时候就和朋友圈的秀孝心一样,平时不出动,一出动,就全挤在这一天,花式给你秀孝心,给人就一个感觉:假。

  其中,尤以发文案的营销最为不走心。很多运营人的文案要么是很矫情,空谈一些“要在妈妈老去前疼爱妈妈”,乍听很催泪,仔细一琢磨,并不是那么回事。要么是站在道德制高点上绑架用户,“母爱这么伟大,母爱这么令人感动,你看看你做了些什么”。

  两种形式,都是吃力不太好,并不能让用户买账。  

 

  3、 把节日意义和品牌形象硬联系在一起。

  最近有一个叫‘尬聊’的词很火,意思是两个人都很尴尬,但还要一直聊下去。

  实际上,很多品牌的营销就是这么让人尴尬。非要找到一个点,去把节日意义和品牌形象结合在一起,简直是为了节日营销而营销。

  很多时候,我们看到一个视频,前面的内容和故事都很好,最后突然跳出一个产品和品牌,就像强塞给观众一样,让人摸不着头脑。

  以腾讯视频今年的母亲节营销《记住我妈说》为例,通过展现妈妈经典语录的方式,教导孩子要记住***话,听***话。到这里,基本都没有问题。但是扫描二维码后,画风就突然急转直下了,变成了礼赞母亲节,购买会员卡有优惠。

  请问,母亲节和购买会有卡优惠之间有什么关系?

  说完了那么多分析,咱们紧接着进入到实战部分。

  虽说母亲节已经过去,但是即将到来的还有端午节、父亲节等,作为运营人,这些节日你依旧要去营销。

  1、 宁愿不做,也不要硬做

  我对节日营销秉持的第一个观点,就是宁愿不做,也不要硬把品牌和节日形成联系。

  上面已经说过了,做营销最大的目的就是为了宣传品牌或者宣传产品。当运营绞尽脑汁也想不到怎么才能做出好的节日营销时,我觉得倒不如按照以往的步调,该做什么还是做什么,至少这样是无功无过的。

  因为,如果硬做的话,也许不但收获不了好的宣传效果,还会人用户觉得反感,得不偿失。

  2、 既然营销了,那就请走心。

  前面说了,很多节日营销是运营人在自嗨。其实很多人做营销有这种心理,以为感动了自己,就能感动用户,实际上根本不是这样的。

  拿母亲节和父亲节这样以弘扬传统孝道的节日来说,做营销更要走心。

  在这里我要安利一个央视关于母爱的公益广告《别让等待,成为遗憾》,讲述了不要让母亲等待孩子和孙子长大后才可以享福。“等你长大了,我就享福了”这句话是很多老年人都爱挂在嘴边的,广告从生活化的场景出发,文案走心,画面朴实。这才是给人警醒的好广告,而不是一味地站在道德的制高点去指责,可是文案却苍白无力。  

 

  3、 挣脱固定思维,反其道而行之

  以往我们做母亲节营销的时候,脱离不了一个惯性思维:母爱好伟大好伟大啊,我们要歌颂。但是拿上文提到过的《我的不会妈妈》为例,这则广告则是在描述一个不太完美的妈妈,但依然是孩子心中最用心的妈妈。

  这实际上给我们一个思路,在做母亲节营销的时候,其实不用给母亲塑造高大上的形象。有的时候,有点小毛病,有点不完美,反而更接地气。

  同理,我们到父亲节做营销的时候,也可以不用一直把父亲塑造成一个沉默寡言的固定人物形象,他可以是唠叨的,也可是看起来很怂的,总之,从一个其他的角度切入,效果反而会更好。

  好了,到这里,一篇文章就结束了。让我们在回顾一些本文的逻辑顺序:

  首先,做节日营销目的在于,宣传产品或者宣传品牌;

  其次,目前做节日营销的形式有文案、活动、视频、H5;

  随后,我们提到了,目前的节日营销存在着效果不好的问题,原因一是受时间节点影响,二是品牌方营销不走心,三是把节日和品牌硬联系在一起;

  最后,我们通过分析,得出要做好节日营销关键在于,一要具有宁可不做,也不硬做的心态,二要在营销的时候走心,三是挣脱固定思维,反其道营销。

  蹭节日热点,要么紧跟,要么创造。在大多数媒体运营人不具备创造话题的能力情况下,紧跟热点是最稳健的方法。希望以上的观点能让各位软文撰写能力得到提升。

[返回]

广之推:专注于中小企业网络整合营销推广服务。全国咨询热线:400-606-2290
版权所有 © 广之推    粤ICP备17106121号-1
  网站地图