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《楚乔传》收视率独占鳌头,软文营销功不可没

  自《楚乔传》开播以来,就一直占据热搜榜首,相较于《夏至未至》等电视剧高开低走,一路下滑,《楚乔传》的收视率只增不减。即使后面有《军事联盟》《我的前半生》等优秀作品前来争辉,依然未能撼动《楚乔传》的霸主地位。

  《楚乔传》之所以能独占鳌头,与赵丽颖、林更新、窦骁、王彦霖等一众演员的演技密不可分,剧中角色也跳出了以往圣母、傻白甜的禁锢,每一个角色都丰满形象,宇文玥面冷心热,燕洵步步黑化,虽然剧情被吐槽拖沓,但好评不断。另一个保证《楚乔传》收视率居高不下的原因,便是软文营销

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  一部高收视率的电视,除了制作精良,宣传也是重中之重。制作方时不时爆出制作过程,演员们出席各节目奔走相告,浏览器播放器广告不停,都是影视剧开播前的常用宣传手段。而现在,随着手机的形影不离,大家将宣传的目光放在了软文营销上,每天点进UC,今日头条,微博,腾讯,各栏目的相关文章层出不穷,就是想忽略也难。还记得《速度与激情8》上映期间,相关文章达到两百多万,“9天20亿”的营销热点持续良久。如今,《楚乔传》的相关报道也非常之多,广之推软文营销平台总结,话题主要聚集在以下几点:

  一、当下剧情讨论

  看电视不讨论剧情还有什么意思,玥公子又背锅了,心疼;星儿好美,送花;世子好可伶,安慰;怀嬷嬷好坏,打他......每天关于剧情的讨论最是热烈,仿佛将要抱得美人归的不是宇文玥而是自已一般,看别人讲剧情讨论得这么精彩,自然吸引了新一批的粉丝前去观看。

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  二、未播剧情揣测

  对于小说改编的电视,原著党和电视党之间永远有吵不完的架,原著党认为不要随随便便更改我心中的玥公子,而电视党们认为,小说不是电视,稍作修改是很正常的。于是,带着小说的记忆,推测电视剧的剧情发展是大家乐此不疲的事情。

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  三、演员演技评价

  流量明星当道,网络粉丝似乎分成了两派,一派力挺中年演技派,一派狂热流量颜值派,因此每新出一部剧,讨论演员们的演技是否在线,是必不可少的工作。在关于《楚乔传》的演技评价中,大部分是夸赞声,但也存在不少质疑,比如弓着背的玥公子,能不能站直喽,又比如网红出身的南笙,能不能扛起后宫大旗。有争议,就有话题,而这些话题,也一直守候着《楚乔传》居高不下的收视率。

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  四、拍摄花絮曝光

  电视剧只能看出一个演员的演技如何,即使再讨喜,那也是角色,因此,拍摄花絮就是各位花痴梦寐以求的视频。花絮中,可以看到真实搞笑的爱豆,可以看到匪夷所思的拍摄方式,在软文营销的众多软文主题中,花絮主题的软文应该是最讨喜,最吸粉,最无争议的一类了。

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  五、续集换角矛盾

  《楚乔传》开播不久,便传出会有《楚乔传2》拍摄,最令人接受不了的是,网上谣传会由Angelababy出演女主。一个是洗白良久的演技小花旦,一个是靠综艺出名的颜值女王,两人的粉丝数量庞大,官方还未给出回应,粉丝已经开撕了。且不说Angelababy出演《楚2》是否属实,但已经有一大帮看热闹不嫌事儿大的人跑去观看《楚乔传》了,就为了日后比较二人的差异。如果说换角一事是制片方弄出的噱头,那么不得不说他们是成功的。


  网络上关于《楚乔传》的各类文章,有真正的追剧粉丝写的,也有蹭热点的媒体,当然,也有主办方自己。软文营销已经成为了当下宣传的重要趋势,无论是产品上线,还是品牌公关,软文营销都是优先之选。祈际网络旗下品牌广之推新闻软文营销平台就是致力于为品牌公关提供覆盖最广,最快网络媒体供应商。


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